Rôle : Concepteur principal et ingénieur front-end
Aperçu
Le magazine Euromoney, publication phare d'Euromoney Institutional Investor PLC, est depuis longtemps une source d'information respectée dans le secteur financier. Cependant, sa présence numérique était devenue obsolète, ce qui avait un impact sur l'engagement des utilisateurs et les taux d'abonnement. Le défi consistait à moderniser le site web avec un budget limité, sans pouvoir se permettre une migration complète du contenu ou une refonte de la plateforme.
Approche stratégique
Le projet présentait plusieurs défis :
- Intégration du CMS existant : le système de gestion de contenu existant était obsolète, ce qui limitait la flexibilité et nécessitait des solutions créatives pour la mise en œuvre d'un design moderne.
- Contraintes budgétaires : le budget alloué était plus adapté à une validation de concept qu'à une refonte complète, ce qui nécessitait une approche allégée.
- Limitations de la migration de contenu : sans possibilité de migrer le contenu, les ressources existantes étaient souvent inadaptées à une mise en page moderne.
Pour relever ces défis, nous avons :
- Simplifié l'architecture de l'information : nous avons collaboré avec les principaux acteurs commerciaux afin d'affiner et de simplifier la taxonomie du site, réduisant ainsi la confusion des utilisateurs et améliorant la visibilité du contenu.
- Rationalisé la présentation du contenu : nous avons consolidé divers types de contenu et modèles de présentation en un ensemble plus facile à gérer et à reconnaître, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et la circulation du contenu.
- Mis en œuvre des solutions de conception tactiques : nous avons développé des « astuces » créatives pour travailler dans les limites du CMS existant, offrant ainsi un aspect et une convivialité modernisés sans modifications importantes du backend.
Mise en œuvre et livrables
Les principaux résultats ont été les suivants :
- Une nouvelle conception de la page d'accueil, en phase avec l'esthétique moderne du web.
- Une amélioration de la mise en page du contenu, qui a renforcé la lisibilité et l'engagement des utilisateurs.
- Une page d'articles au format plus riche pour les contenus sponsorisés et mis en avant à forte valeur ajoutée, permettant des mises en page plus flexibles et des éléments interactifs.
- Une documentation facilitant les mises à jour et les itérations futures dans le cadre du CMS existant.
Résultat
Le projet a été couronné de succès, permettant une mise à niveau visuelle et fonctionnelle significative dans le cadre des contraintes. Le site modernisé a vu l'engagement des utilisateurs augmenter et a ouvert la voie à de futures améliorations.
Cependant, ce succès a également entraîné un changement dans les priorités commerciales, les itérations prévues ayant été supprimées et les efforts de refonte de la plateforme ayant entraîné des changements minimes dans l'interface utilisateur.
Ce projet illustre comment des interventions de conception ciblées et stratégiques peuvent apporter des améliorations substantielles, même dans le cadre de ressources et de contraintes limitées.
